Какая аудитория вам нужна? ·

Опубликовано Jan 24, 08:47 AM → Мотивация • Интернет

Таким вопросом я начинаю серию рассуждений на тему продвижения в белорусском Интернете (надо же и об этом писать, раз заявлено). Для любителей жженых тем и старых мем замечу, что технические аспекты онлайн-популяризации затрагиваться не будут. И если вы хотите знать, как вывести свой сайт для ценителей копипасты из-под фильтра АГС-17, обратитесь к адресной строке еще раз.

Итак, аудитория блога…

Помните любимую фразу героя мультфильма South Park Джимми, “Спасибо, вы отличная публика”, которую он вставляет после каждой шутки? Это довольно тонкая пародия на большинство американских стэндаперов и ораторов, которых с юных лет учили хвалить любую аудиторию перед, во время и после выступления. Я помню мало выступлений Дейва Шапела, в которых он не говорит в приветственной речи You guys are one of the greatest audiences I’ve ever had…. Даже резидент Comedy Club Павел Воля в пику своему изначальному (до приобщения к обруганной им же богеме) сценическому образу, начал говорить “Спасибо, вы молодцы, искренне рад всех вас видеть”.

После такого вступления, мое заявление о том, что на сайте pasha.by бывает действительно качественная публика, звучит не очень правдоподобно. Но так и есть. И чтобы хоть как-то разбавить мед, замечу, эта самая реальная аудитория составляет всего 15-20% или столько же посетителей в день.

Каковы критерии качества аудитории? Хороший вопрос (даже если вы его не задавали). Маркетологи в ответ могут выложить вам чарты и карты, но я ничего не продаю, даже рекламу (э-э, непорядок).

Если копнуть еще глубже , я не “палю темы”, не занимаюсь “манимейкерством” (в смысле статей там, ссылок, ГС, СДЛ, партнерок, доров, сплогов, etc.), не размещаю “постовых”, не публикую “гостевых”, не беру интервью, не записываю подкастов, не устраиваю акции, не раздаю подарки, не делаю “финстриптиза”, не “кросс-пощу”, не “пинг-бэкаю”, не “фоловлю”, не “троллю”, не… (эй, куда вы?)

Так что хорошая аудитория лично для меня — это просто рефлексирующая образованная публика, открыто и бескорыстно выражающее свое мнение, вне зависимости от мнения автора. Как говорят янки, “I keep readers’ expectations low”, поэтому особенно приятно, что кому-то интересны мои эклектичные размышления с претензией на метафизичность.

Как быть с большей долей случайных посетителей?

Как любителю разных социокультурных (больше социо- чем культурных) исследований, “случайные” переходы мне очень даже интересны.

Так, после ТОП-20 по запросу снять квартиру в Минске, с интересом разглядывал смежные переходы:

снять квартиру в минске не агентство (это очевидный хит)
rss снять квартиру в минске (realt.by, завязали узелок)
снять квартиру в минске до 200у.е. (были и 170-100)

ТОП-1 по курительные смеси в РБ позволил залезть в умы белорусов еще глубже:

легальные курительные смеси в минске
курительные миксы в минске после нового года
и т.д. (нежелание ушлых распространителей запросто распрощаться с [приличным] заработком или свободой.)

Помимо всего прочего, изрядная доля т.н. нецелевого трафика может запросто превратиться в аудиторию. Правда я не представляю себе человека, который будет читать эту заметку до конца, перейдя из TUT.by по запросу порно (самый популярный низкочастотник для спамдексинга, кстати). Вряд ли он променяет hot lesbian scene на порцию легкой публицистики, но трафик лишним не бывает, не так ли?

Развитие

Блоггер-тысячник, блоггер-десятитысячник — модные на сегодняшний день выражения. Только не нужно забывать, что речь здесь идет о долгом и упорном труде, сторонних проектах, социальных связях, а в последнем случае имеется в виду Рунет (если найдете непубличного “n-тысячника” в белорусском Интернете, бросьте в меня камень, то есть ссылку).

Ну и пиар, господа, конкретный пиар. Да не тот пиар, что на тулбаре… RIP, Сергей Хой, но к делу. Вы знаете, что такое Public Relations? Чем ближе вы к рекламе, тем ошибочнее будет ответ (пиарщики и вовсе не угадают). Так что не спешите. Когда Мадонна надрывает свои пенсионные связки в пользу пострадавших от землетрясения на Гаити, это еще не пиар. Деньги перечислены, но коммуникационного эффекта нет. Вот когда Джонни Смит, посмотрев концерт, полезет в свой PayPal, когда перечислит кровные $100 на счет жертв катастрофы, откинется на стуле и подумает, а ведь Мадонна все-таки тоже молодец, — вот это и есть связи с общественностью.

Хотя для менее тонких тем сгодится и популизм, и спам и product placement. Но и добро не забывайте, помните наставления родителей.

Вот как, кстати, вполне удачный viral ad дизайнера Паши.

Теперь заключение. Если вы думаете, что в тексте не хватает методик на тему audience-bla-bla-bullshit, то мне нечего вам сказать. Кроме того, что полезнее учиться на своих ошибках, чем читать “блоги-тысячники” о том, что нужно учится… чем просто читать блоги-тысячники.

И раз уж вы осилили такой объем слабо структурированного текста, история-бонус. На лекции по PR в бытность мою студентом, лектор учил нас всяким проамериканским штукам по расположению аудитории. Одна из них — это зайти в зал и поздороваться издалека со случайным слушателем. Махнуть рукой в толпу типа “привет”, и все подумают, что в зале хотя бы 1 человек ваш личный знакомый. Помню гениальный комментарий с места: а что делать, если он встанет и скажет “извините, но я вас не знаю!”?

Так-то. Славян не стандартизируешь. Ищите свое, новое.

— Паша